أعلنت شركة “تيك توك” عن إطلاق تطبيق مستقل جديد في الولايات المتحدة، مخصص لمواكبة الفعاليات الثقافية والرياضية الكبرى، وفي مقدمتها بطولة كأس العالم لكرة القدم 2026، في خطوة تعكس توجه المنصة نحو توسيع حضورها خارج تطبيقها الرئيسي.
ويحمل التطبيق الجديد اسم “TikTok Pro Events” ، ويتيح للمستخدمين التفاعل مع مشجعين آخرين، ومتابعة الفيديوهات الرائجة، والوصول إلى صفحات مختارة تضم محتوى من صناع محتوى مرتبطين بالحدث. وبحسب بيان الشركة، سيتمكن المستخدمون البالغون 18 عامًا فما فوق من جمع ما يُعرف بـ“النجوم”، وهي نقاط يحصلون عليها بعد تنفيذ أنشطة تفاعلية داخل التطبيق، مثل البحث عن الوسوم الرائجة، وزيارة مركز كأس العالم 2026، ومشاركة المحتوى، والتفاعل مع التجارب الرقمية المخصصة للجماهير. ويمكن استبدال هذه النجوم بمزايا حصرية، تشمل منتجات رسمية مرتبطة بكأس العالم، عبر متجر مخصص داخل التطبيق، وقسائم خصم من متجر “تيك توك”، إضافة إلى إمكانية توجيه تبرعات خيرية ممولة من الشركة، ضمن شراكة مع مؤسسة”Feeding America” .
في هذا السياق، تسعى “تيك توك” من خلال هذا التطبيق، إلى تحويل الفعاليات العالمية الكبرى إلى فضاءات رقمية أكثر تركيزًا، تجمع بين الترفيه، التفاعل الاجتماعي، التسويق والمحتوى الذي يصنعه المستخدمون. كما يمنح التطبيق صناع المحتوى والمعلنين فرصة للوصول إلى جمهور محدد يهتم بحدث معين، بدل الاعتماد فقط على التدفق العام للمحتوى داخل التطبيق الرئيسي. ويفتح هذا التوجه أيضًا، الباب أمام مصادر دخل جديدة للشركة، من خلال الرعايات التجارية، والشراكات مع العلامات، والتسويق عبر صناع المحتوى، والإعلانات الموجهة المرتبطة بالمناسبات الكبرى.
وفي موازاة التطبيق الجديد، أوضحت “تيك توك” أن المستخدمين يمكنهم الوصول إلى مراكز كأس العالم 2026 داخل التطبيق الرئيسي، عبر البحث عن عبارة”FIFA World Cup”، وتندرج هذه المراكز ضمن منظومة”TikTok GamePlan”، وهي مجموعة أدوات طورتها الشركة لمساعدة الفرق الرياضية والاتحادات والقنوات التلفزيونية على تعزيز اكتشاف المحتوى وزيادة تفاعل الجماهير. وتتيح هذه المراكز للمستخدمين، متابعة أبرز لقطات البطولة، واكتشاف صناع المحتوى المرتبطين بها، والوصول إلى محتوى منظم حول المباريات والأحداث المصاحبة لها.
ومن المنتظر أن يكون تطبيق “TikTok Pro Events”، متاحًا للتنزيل عبر متجري “آب ستور” و”غوغل بلاي” داخل الولايات المتحدة. ورغم أن “تيك توك” انطلقت أساسًا كمنصة للترفيه والفيديوهات القصيرة، فإن إطلاق تطبيق مخصص للفعاليات الكبرى يكشف عن مرحلة جديدة في استراتيجية الشركة، تقوم على بناء تجارب رقمية مستقلة حول الأحداث العالمية التي تستقطب ملايين المستخدمين والمعلنين في آن واحد.
بن عشور خديجة
