تشهد شركة “أبل” مرحلة انتقالية دقيقة، في استراتيجيتها الخاصة بالأجهزة، وسط تساؤلات متزايدة حول مستقبل منتجاتها الأساسية، خاصة مع تباطؤ الابتكار في بعض الفئات، واشتداد المنافسة في السوق العالمية.
خلال السنوات الماضية، اعتمدت “أبل” بشكل كبير على نجاح أجهزة مثل أيفون والماك، لكن التحديات الحالية تفرض عليها إعادة التفكير في كيفية تطوير هذه المنتجات أو تقديم فئات جديدة قادرة على تحفيز النمو.
ويشير تقرير صادر عن “تيك نيوز”، إلى أن “أبل” قد تتجه نحو التركيز أكثر على الدمج بين الأجهزة والخدمات “الهاردوير”، بدل الاعتماد فقط على مبيعات الأجهزة. هذا التحول، يعكس تغيرًا في سلوك المستخدمين، الذين أصبحوا يبحثون عن تجارب متكاملة بدل أجهزة منفصلة. بعدما أعلنت الشركة، يوم الاثنين الماضي، عن تعيين “جون تيرنوس” رئيسًا تنفيذيا جديدا للشركة في وقت لاحق من العام الجاري، خلفا لـ “تيم كووك”، الذي قاد الشركة خلال مرحلة توسع غير مسبوقة.
خلال فترة توليه المنصب، نجح “كووك” في ترسيخ مكانة “أبل” كواحدة من أكبر شركات التكنولوجيا عالميًا، حيث بلغت قيمتها السوقية نحو 4 تريليونات دولار، إلى جانب توسيع قطاع الخدمات وتحقيق واحدة من أكثر الفترات ربحية في تاريخ الصناعة.
يأتي “تيرنوس” بخلفية مختلفة، إذ يُعد من أبرز القيادات المتخصصة في مجال الأجهزة داخل الشركة، بعدما انضم إلى “أبل” عام 2001 وتدرج في مناصب هندسة الأجهزة، مساهماً في تطوير منتجات بارزة، من بينها “إيربودز” و”إيربودزبرو” وساعة “أبل واتش”.
كما يعكس هذا التعيين، توجّهًا جديدًا نحو تعزيز التركيز على تطوير الأجهزة، في وقت تواجه فيه الشركة ضغوطًا متزايدة لتحديد ملامح المرحلة المقبلة من نموها. ومن المتوقع أن يقود المدير التنفيذي الجديد، استراتيجية ترتكز على دمج تقنيات الذكاء الاصطناعي داخل الأجهزة نفسها، بدل المنافسة المباشرة في تطوير النماذج الضخمة.
في هذا السياق، تشير تقديرات إلى أن أبل قد تتجه نحو إطلاق جيل جديد من الأجهزة المدعومة بالذكاء الاصطناعي، تشمل أجهزة محمولة وقابلة للارتداء، إضافة إلى حلول موجهة للمنازل الذكية. كما تتزايد التكهنات حول منتجات مستقبلية محتملة، من بينها نظارات ذكية، وأجهزة قابلة للارتداء مزودة بكاميرات، إلى جانب تطوير سماعات إيربودز بميزات تعتمد على الذكاء الاصطناعي.
وفقا لتقارير “بلوومبرغ”، فإن هذه الأجهزة ستعمل ضمن منظومة مترابطة، تتمحور حول “أبل”، مع دور محوري للمساعد الصوتي سيري، ما يضع هذا التحول شركة “أبل” أمام مرحلة مفصلية، حيث تسعى إلى إعادة تعريف استراتيجيتها في سوق الأجهزة، بما يتماشى مع التطورات المتسارعة في مجال الذكاء الاصطناعي والتقنيات الذكية.
خديجة بن عشور
