لم يعد قياس شعبية كأس العالم 2026 محصوراً في عدد الجماهير داخل المدرجات، أو في نسب المشاهدة التلفزيونية التقليدية؛ فالبطولة الأكبر في تاريخ المونديال، بمشاركة 48 منتخباً و104 مباريات، تحولت إلى اختبار عالمي واسع لقدرة البث عبر الإنترنت والمنصات الاجتماعية على نقل كرة القدم إلى جمهور أكثر انتشاراً وتفاعلاً.
أعلن الاتحاد الدولي لكرة القدم أن مباريات الافتتاح في كأس العالم 2026 جذبت أكثر من 50 مليون مشاهد عبر الدول الثلاث المضيفة؛ الولايات المتحدة وكندا والمكسيك، خلال عطلة نهاية الأسبوع الافتتاحية، مع التنبيه إلى أن الأرقام النهائية المجمعة ستُنشر بعد نهاية البطولة.
كما كشف الاتحاد، بعد نهاية دور المجموعات، عن مؤشرات رقمية أوسع، أبرزها تسجيل 130 مليون زائر فريد لموقعه الرسمي خلال البطولة، بينهم 34 مليوناً من الدول المضيفة، إضافة إلى 30 مليون زائر فريد لتطبيق كأس العالم، بنمو بلغ 130 بالمائة مقارنة بالنسخة الماضية.
وعلى مستوى المنصات الاجتماعية، أعلن “فيفا” تسجيل 39 مليون متابع جديد عبر مختلف المنصات خلال دور المجموعات، بينها 16 مليوناً على “تيك توك”، فيما كسبت قناة الاتحاد على “يوتيوب” خمسة ملايين متابع جديد، لتصل إلى 30 مليون مشترك. كما سجل المحتوى الرسمي 17 مليار ظهور ومليار تفاعل عبر المنصات الاجتماعية.
وجاء التحول الأبرز عبر منصة يوتيوب، التي تصدرت المشهد الرقمي خلال الأسبوع الأول من البطولة، وبحسب بيانات منصة “ستريمز تشارتس” المتخصصة في إحصاءات البث، للفترة الممتدة بين 11 و18 جوان، استحوذ يوتيوب على 94 بالمائة من ساعات المشاهدة الرقمية المرصودة للمحتوى المرتبط بكأس العالم، فيما ارتفع وقت المشاهدة في فئة الرياضة على المنصة بنسبة 311 بالمائة.
وتقدمت البرازيل قائمة الأسواق الرقمية بـ354.9 مليون ساعة مشاهدة، مدفوعة بالتغطية المرخصة لقناتي “كازي تي في” و“لايف مود”، في وقت سجل فيه الحضور العربي حضوره عبر شبكة “بي إن سبورتس” في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا، ضمن القنوات الرسمية المرصودة على يوتيوب.
وتحولت قناة “كازي تي في” البرازيلية إلى العنوان الأبرز في قصة البث الرقمي للمونديال، بعدما بلغ بث مباراة البرازيل والمغرب ذروته عند 12,693,207 مشاهدين متزامنين، لتصبح أول منصة غير صينية تتجاوز حاجز 10 ملايين مشاهد متزامن في بث مباشر. كما ساهم هذا الرقم في دفع يوتيوب إلى تسجيل ذروة عامة بلغت 20,202,476 مشاهدين متزامنين عبر المنصة.
وفي كوريا الجنوبية، وصلت مباراة كوريا الجنوبية والتشيك إلى 3.86 مليون مشاهد متزامن عبر منصة “تشيزك”، فيما سجلت هيئة الإذاعة البريطانية أكثر من 600 ألف بث متزامن بتقنية الوضوح الفائق لمباراة فرنسا والسنغال. أما في الولايات المتحدة، فقد جذبت مباراة المكسيك وكوريا الجنوبية 6.1 مليون مشاهد كمتوسط دقيقة مشاهدة عبر منصات “تيلموندو” الرقمية، لتصبح أكبر بث رقمي لكرة القدم باللغة الإسبانية في تاريخ السوق الأميركية.
غير أن هذا النجاح فتح في المقابل ملف القرصنة الرقمية. فقد أعلنت وزارة العدل الأميركية، وفق وكالة “رويترز”، مصادرة نحو 400 نطاق إلكتروني كانت تبث مباريات كأس العالم بشكل غير قانوني، بمساعدة من الاتحاد الدولي لكرة القدم وجهات إعلامية، في مؤشر واضح على حجم الطلب العالمي على البث المباشر، وعلى التحديات التي تواجه حقوق النقل في عصر المنصات المفتوحة.
بن عشور خديجة/مريم AI
