حقق تطبيق “تيك توك” اكتساحا لعالم وسائل التواصل الاجتماعي خلال 2024، بتحقيقه 1,5 مليار مستخدم شهريا، حيث عرف نسبة زيادة قدرت بـ 23% مقارنة بعام 2023، وحسب المختصين، فإن هذا الإقبال من طرف المستخدمين للتكنولوجيا، يعود لرغبة اغلبهم في تحقيق مكتسبات مادية، بعدما أصبح المال أهم عنصر جالب للأفراد.
وفي هذا الإطار، أظهرت تقارير أن متوسط الراتب لمؤثري تيك توك بين 15 ألفا و25 ألف دولار، ويتقاضى ما يقرب من ثلث المؤثرين راتبا بدوام كامل، حيث يتطلب الربح من تيك توك اعتماد بعض الوصفات والطرق، على غرار جلب تفاعل الجمهور، ونوع المحتوى الذي ينشئه المستخدم، وحجم المتابعين. وفي حال كانت لدى المستخدم قاعدة كبيرة ونشطة من المتابعين، فإنه يستطيع تحقيق الربح من تيك توك من خلال صندوق المبدعين (Creator Fund)، وهو برنامج يعوض المبدعين ماليا عن المحتوى الذي يتمتع بتفاعل كبير (الإعجابات والتعليقات والمشاركات).
كما يعتمد أيضا على الهدايا الافتراضية من المتابعين التي تحول فيما بعد إلى أموال. وفي جانب آخر، فإن المتابعين أو الجمهور لهم دور في كسب صانع المحتوى أو المستخدم مكاسب مالية من خلال التفاعل أو الدفع مقابل المنتجات والخدمات، لذا فهي مناسبة للحسابات الكبيرة الحجم، إلى جانب التسويق بالعمولة، سواء كان لديك حساب جديد أو قديم، أو عدد كبير من المتابعين أو عدد قليل منهم، عبر مشاركة صانع المحتوى لرابط، وعندما ينقر الأشخاص على الرابط ويشترون المنتج، فإنه يحصل على جزء من قيمة البيع.
منذ جويلية 2020، كانت تيك توك تدفع أموالا للمبدعين الذين يحصل محتواهم على كثير من الإعجابات والتعليقات من خلال برنامج صندوق المبدعين لتحقيق الدخل من المحتوى. وكانت منصة “تيك توك”، قد قامت ببعض التغييرات في نوفمبر 2023، اعتمادا على تحديد موقع صانع المحتوى أو المستخدم في العالم، حيث يسمح الصندوق الجديد للمبدعين بلدان معينة كأمريكا وأوروبا بتحقيق الربح مقابل تحميل مقاطع فيديو تزيد مدتها عن دقيقة واحدة. ولا يعتمد صندوق المبدعين في تيك توك على الإعلانات مثل المنصات الأخرى، وبدلا من ذلك، ينمو مبلغك إلى جانب قناتك ومحتواك.
كما يتم اعتماد عدد المساعدات المحققة من الحسابات الحقيقية ومنطقة المشاهدين والمزيد، لكن ليس كل شخص مؤهلا للاشتراك في صندوق المبدعين، إذ يجب أن تكون مقيما في بلد يدعمه البرنامج، وأن يكون لدى المبدع 10 آلاف متابع على الأقل، مع ما لا يقل عن 100 ألف مشاهدة فيديو حقيقية إجمالية في آخر 30 يوما قبل التقدم للبرنامج، وأن يكون لديه حساب شخصي أو احترافي، ويجب أن يلتزم بإرشادات مجتمع تيك توك وشروط الخدمة. ويمكن تحويل الأموال المحصلة بعد 30 يوما من نهاية الشهر.
إقبال الفئات العمرية الشبابية على تستخدام “تيك توك” بحوالي 67% من الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم ما بين 18 عاما و19 عاما، و56% من الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 20 عاما و29 عاما، فتح شهية شركات الإعلانات التوجه إلى منصته قصد استغلالها.
وتتضمن أكثر أنواع إعلانات تيك توك شيوعا ما يلي:
1 ـ فيديو داخل الخلاصة
يظهر عبر صفحة “فور يو” (For You) لمستخدمي تيك توك الذين يستوفون معايير الاستهداف. استحواذ العلامة التجارية، عبر توسيع الإعلان إلى عرض الشاشة بالكامل لبضع ثوانٍ ومن ثم يصبح إعلان فيديو داخل الخلاصة.
2 ـ الشراكة مع الرعاة والعلامات التجارية
نظرا إلى شعبيتها، فإن العلامات التجارية والمعلنين على استعداد لدفع مبالغ كبيرة للمبدعين للترويج للمنتجات عبر تيك توك، كما توجد منصة “كرييتور ماركت بليس” (Creator Marketplace)، وهي منصة تعاون رسمية للعلامات التجارية والمبدعين عبر تيك توك تجعل من الممكن لمنشئي المحتوى الشراكة مع العلامات التجارية لحملات مدفوعة الأجر، عن طريق فتح المجال للعلامات التجارية بالبحث عن المبدعين ورؤية حساب الداعم وعدد المتابعين والديموغرافيا للجمهور ومقاييس التفاعل الأساسية والمزيد.
3ـ التعاون مع منشئي محتوى آخرين
وتتضمن عمليات التعاون عبر تيك توك الشراكة مع منشئي محتوى آخرين لإنشاء المحتوى والترويج له.
كما يمكن التعاون مع منشئي محتوى آخرين لإنشاء مقاطع فيديو عبر تيك توك، مما يتيح لك التعرف على متابعيهم، مما يزيد ظهوره ويساعده في الوصول إلى جماهير جديدة، وكلما زاد عدد الإعجابات والمشاركات التي تحصل عليها، زاد ما يدفعه صندوق المبدعين.
4ـ التسويق بالعمولة
أصبح بإمكان صانع المحتوى الترويج لمنتجات أو خدمات مختلفة والحصول على عمولة عن كل عملية بيع أو إجراء يحدث من خلال رابطه الفريد، وهي طريقة تعرف باسم التسويق بالعمولة.
كما يمكن لصانع المحتوى استخدام أداة ربط السيرة الذاتية، مثل “لنك تري” (Linktree)، من أجل إنشاء صفحة مقصودة للترويج لروابط تسويق بالعمولة متعددة في وقت واحد.
5ـ جمع الإكراميات أو الهدايا فيمكن المبدع أو صانع المحتوى أن يحول الهدايا الافتراضية التي يتلقاها من متابعيه إلى قيمة مالية حقيقية، غير أن دراسة الظاهرة أدت إلى اكتشاف أن منصة تيك توك تفرض على صانع المحتوى أن يكون لديه 100 ألف متابع على الأقل ليتأهل لهذه الميزة. وبمجرد تشغيل هذه الميزة، تضيف تيك توك رابط الإكراميات إلى حسابك.
6- هدايا البث المباشر
يسمح البث المباشر لصانع المحتوى بكسب ألماس (رصيد افتراضي) بناء على مدى استقبال مقاطع البث المباشر، وتساوي الألماسة الواحدة 0.05 دولار. وعند تنشيط هدايا البث المباشر وبدء تشغيل البث المباشر، يمكن لجمهوره إرسال هدايا افتراضية تظهر عبر الشاشة بأشكال مختلفة، مثل الملصقات والرسوم المتحركة.
ويمكنه استبدال هذا الألماس بالمال أو المكافآت الافتراضية من تيك توك. ويكسب أحد منشئي المحتوى ما بين 20 دولارا إلى 300 دولار في كل مرة يبث فيها محتوى مباشرا، ويكسب آخر 34 ألف دولار في غضون شهر واحد فقط من البث المباشر.
7- هدايا الفيديو
على غرار هدايا البث المباشر، تعد هدايا الفيديو طريقة أخرى يمكن للمشاهدين من خلالها التفاعل وإظهار التقدير لمحتواك، ومن أجل تفعيل خيار هدايا الفيديو يجب أن يكون لديك 10 آلاف متابع على الأقل، وأن يكون عمر حسابك 30 يوما على الأقل، وأن تكون قد نشرت مقطع فيديو عاما في آخر 30 يوما.
8ـ اشتراك البث المباشر
العام الماضي، أطلقت تيك توك خدمة اشتراك البث المباشر، وهي خدمة اشتراك شهرية عبر البث المباشر لصناع المحتوى لزيادة أرباحهم وتقديم مزايا إضافية للمتابعين المخلصين.
ويمكن للمتابعين الدفع للتسجيل في خدمة الاشتراك الشهري للوصول إلى مزايا حصرية، ويشمل ذلك المحتوى الحصري وشارات المشتركين والرموز التعبيرية المخصصة والبث المباشر للمشتركين فقط والدردشات ومقاطع الفيديو.
ولا توجد حاليا رسوم اشتراك ثابتة، ولكن يمكن للمشتركين توقع دفع مبلغ يتراوح ما بين 5 دولارات و25 دولارا. وتدفع تيك توك الأموال لصناع المحتوى من خلال تقاسم الإيرادات، لذا فإن مقدار ما تكسبه يعتمد على عدد المشتركين لديك.
ومن أجل الاستفادة، يجب أن يكون لديك ألف متابع على الأقل، وأن تكون قد أجريت بثا مباشرا لمدة 30 دقيقة على الأقل في آخر 28 يوما.
9ـ مكافآت إحالة تيك توك
تُعد مكافآت تيك توك بمنزلة برنامج إحالة يتيح لك كسب المال عن طريق إحالة أصدقائك وعائلتك إلى المنصة. وما دام لديك حساب تيك توك وتفي بمتطلبات العمر، يمكنك البدء بإحالة المستخدمين والحصول على أموال. ويمكن للمستخدمين من بلدان معينة دعوة ما يصل إلى 100 مستخدم جديد يوميا، ولكن البلدان الأخرى ليس لديها حد.
10- متجر تيك توك
يمكنك تحقيق الربح من قناتك عبر تيك توك ببيع المنتجات من خلال متجر مخصص لعرض وبيع المنتجات لمجتمع تيك توك مباشرة داخل التطبيق. ومن خلال متجر تيك توك، يمكنك وضع علامات على منتجاتك في مقاطع الفيديو والبث المباشر من أجل زيادة المبيعات.
وتوجد 3 طرق للبيع عبر متجر تيك توك:
التسوق المباشر: يمكن لمستخدمي تيك توك التسوق مباشرة من أحد مقاطع الفيديو المباشرة من خلال النقر على المنتجات المثبتة أو تصفح أيقونة سلة التسوق في أثناء تشغيل الفيديو.
مقاطع الفيديو القابلة للتسوق: يمكن للمستخدمين التسوق مباشرة من مقطع الفيديو الموجود في خلاصة الأخبار من خلال النقر على رابط المنتج وأيقونة سلة التسوق.
عرض المنتج: يمكن للمستخدمين التسوق مباشرة من حسابك والحصول على إمكانية الوصول إلى المنتجات داخل التطبيق والشراء، وتتمثل فائدة هذا الخيار في عدم توجيه متابعيك بعيدا عن حسابك إلى تطبيقات التسوق الشريكة أو مواقع الويب عند شراء منتجاتك، وبالتالي يظل الاهتمام منصبا على محتواك.
وتوفر تيك توك أدوات لتتبع الأداء والزيارات ومراجعات العملاء وبيانات المعاملات من خلال لوحات معلومات بيانات متجر تيك توك حتى تتمكن من تحديد الأنماط والاتجاهات وتجنب المحتوى الذي لا يلقى استحسانا.
من أجل تحقيق الربح الأقصى من تيك توك، توجد طرق عديدة، ولكنها تعتمد جميعا على المحتوى العالي الجودة.
12ـ المحتوى الحصري
أصدرت تيك توك ميزة جديدة في جوان 2023 تسمى “سلسلة تيك توك”، وهي طريقة لإنشاء محتوى مميز باشتراك، وقد تتراوح تكلفة السلسلة من 1 دولار إلى 190 دولارا، وقد يصل طولها إلى 80 مقطع فيديو، مع أطوال فيديو تصل إلى 20 دقيقة لكل مقطع. ويمكنك استخدم السلسلة المميزة لمشاركة المحتوى التعليمي أو المحتوى الترفيهي. ويمكن لصانع المحتوى أيضا إنشاء سلاسل متعددة، مما يمنحه إيرادات إضافية من خلال المحتوى المميز.
ويستطيع صانع المحتوى تحديد السعر بناء على ما تعتقد أن المحتوى يستحقه بشكل واقعي وابدأ في الترويج. ويمكن للمبدعين المهتمين التقدم للحصول على حق الوصول إلى هذه الميزة الجديدة، ولكن هناك معايير أخرى يجب أن يستوفوها أيضا، وهي أن يكون عمر الحساب 30 يوما على الأقل، وأن يكون لديهم 10 آلاف متابع على الأقل، وأن يكونوا قد نشروا 3 مقاطع فيديو عامة أو أكثر في آخر 30 يوما، وأن يكون لديهم ألف مشاهدة على الأقل في آخر 30 يوما.
كيفية تحقيق الربح الأقصى من تيك توك
من أجل تحقيق الربح الأقصى من تيك توك، توجد طرق عديدة، ولكنها تعتمد جميعا على المحتوى العالي الجودة، إذ إن “التريندات” تأتي وتختفي بسرعة عبر تيك توك، ومن أجل البقاء في الصدارة، فإن المستخدم أو صانع المحتوى بحاجة إلى إنشاء مقاطع فيديو مميزة تجذب انتباه المستخدمين وتحفزهم على التفاعل مع المحتوى ومشاركته.
ويُعد المحتوى العالي الجودة ضروريا لتصبح منشئ محتوى تيك توك رائدا، كما أنه طريقة للربح عبر تيك توك، إذ تفضل العلامات التجارية الكبرى والمعلنين رعاية المبدعين الذين يتمتعون بتفاعل كبير (إعجابات وتعليقات) عبر مقاطع الفيديو.
يدفع صندوق المبدعين ما بين 0.02 دولار و0.03 دولار مقابل كل ألف مشاهدة مؤهلة (مشاهدات تزيد على 5 ثوانٍ) عبر تيك توك لمدة 60 ثانية أو أكثر، لذا فإن مقطع فيديو يحتوي على 10 آلاف مشاهدة يجب أن يولد ما بين 20 إلى 30 دولارا.
ومع ذلك، يجب ألا يكون صندوق المبدعين منفذك الوحيد لتحقيق الدخل، ولا تعتمد على تحقيق الدخل من مشاهدات مقاطع الفيديو فقط، بل اجمع الإكراميات وبع منتجاتك وكن أحد الشركاء وغير ذلك الكثير.
كم يكسب مؤثرو تيك توك؟
وفقا لمركز تسويق المؤثرين، يمكن أن تبدو التقسيمات المحتملة على النحو التالي:
المؤثرون الصغار (ما بين ألف متابع و10 آلاف متابع): ما بين 5 دولارات و25 دولارا لكل منشور.
المؤثرون الصغار (ما بين 10 آلاف متابع و50 ألف متابع): ما بين 25 دولارا و125 دولارا لكل منشور.
المؤثرون من المستوى المتوسط (ما بين 50 ألف متابع و500 ألف متابع): ما بين 125 دولارا و1250 دولارا لكل منشور.
المؤثرون الكبار (ما بين 500 ألف متابع ومليون متابع): ما بين 1250 دولارا و2500 دولار لكل منشور.
المؤثرون الكبار (أكثر من مليون متابع): أكثر من 2500 دولار لكل منشور.
بالنسبة لبعض المزايا المذكورة أعلاه، يجب أن تصل إلى حد أدنى من عدد المتابعين، إذ يتطلب صندوق المبدعين 10 آلاف متابع على الأقل للانضمام، في حين تحتاج إلى ألف متابع لتلقي الهدايا الافتراضية، بينما يجب أن يكون لديه 100 ألف متابع على الأقل لتلقي الإكراميات والهدايا من أنواع أخرى من مقاطع الفيديو.
كيف تحصل على أموالك عبر تيك توك؟
بمجرد استيفاء لصانع المحتوى أو المستخدم لمعايير مدفوعات تيك توك، يجب أن يرى أمواله في لوحة معلومات “Creator Fund” بعد نحو 3 أيام من حصول مقاطع الفيديو على مشاهدات.
إعداد: ميمي. ق
