“سناب شات” يواجه طوفان الذكاء الاصطناعي

في وقت تتسارع فيه قدرات الذكاء الاصطناعي التوليدي، على إنتاج صور ومقاطع فيديو شديدة الواقعية خلال دقائق، تجد منصات التواصل الاجتماعي نفسها أمام معادلة معقدة: كيف تستفيد من الأدوات الذكية من دون أن تتحول إلى فضاء تغمره المواد الآلية المتكررة ومنخفضة الجودة؟

ضمن هذا التوجه، قررت شركة «سناب»، المالكة لتطبيق «سناب شات»، تعديل آلية تعامل منصة الفيديوهات القصيرة «سبوتلايت» مع المحتوى المصنوع بالذكاء الاصطناعي، وبموجب السياسة الجديدة، لن تكون المقاطع التي أُنتجت بالكامل باستخدام أدوات التوليد الآلي مؤهلة للظهور ضمن التوصيات العامة للمنصة.

أولوية للمحتوى الأصيل

تقول «سناب»، إن الخطوة تهدف إلى إبقاء «سبوتلايت» مساحة تحتفي بالأفكار الأصلية والتجارب الحقيقية للمستخدمين، خصوصًا مع الزيادة الملحوظة في حجم المقاطع التي يمكن إنشاؤها آليًا ونشرها بكميات كبيرة خلال فترات قصيرة.

وبحسب التوجه الجديد، سيظل بإمكان صناع المحتوى الاستعانة بالذكاء الاصطناعي في تحرير الفيديوهات، وإضافة المؤثرات، وتحسين جودة الصوت والصورة، أو تطوير أساليب الإنتاج. غير أن المحتوى الذي لا يتضمن مساهمة إبداعية بشرية واضحة، لن يحظى بالأولوية في أنظمة التوصية.

وبذلك، تحاول الشركة التمييز بين استخدام الذكاء الاصطناعي، بوصفه أداة تدعم المبدع، والاعتماد عليه باعتباره بديلًا كاملًا عن الفكرة والتجربة واللمسة الإنسانية.

التصدي للمحتوى الآلي

تأتي هذه السياسة، وسط تصاعد القلق داخل قطاع التكنولوجيا من ظاهرة يُشار إليها بمصطلح «محتوى الذكاء الاصطناعي الرديء» أو «AI Slop».

ويُستخدم المصطلح لوصف المواد التي تُنتج آليًا بكميات ضخمة بهدف جذب المشاهدات أو تحقيق عائدات مالية، من دون أن تقدم في كثير من الأحيان قيمة حقيقية أو فكرة مبتكرة. وغالبًا ما تتسم هذه المقاطع بالتكرار والتشابه وغياب السياق أو السرد المتماسك.

منصات التواصل تعيد صياغة قواعدها

لا تنفصل خطوة «سناب شات» عن تحرك أوسع داخل صناعة التواصل الاجتماعي لتنظيم المحتوى الناتج عن الذكاء الاصطناعي. فقد بدأت منصات مختلفة مراجعة سياساتها وخوارزمياتها، سعيًا إلى تحقيق توازن بين تشجيع الابتكار والحد من إساءة استخدام التقنيات الجديدة.

وتتجه بعض الشركات، إلى وضع علامات توضيحية على الصور والمقاطع المُنشأة أو المعدلة بالذكاء الاصطناعي، بما يساعد المستخدمين على معرفة طبيعة المادة التي يشاهدونها. وتزداد أهمية هذه الإجراءات مع تنامي المخاوف المرتبطة بالتزييف العميق، والمعلومات المضللة، والمحتوى الذي يصعب التحقق من مصدره.

لكن التحدي، لا يقتصر على اكتشاف المواد الاصطناعية فحسب، بل يشمل أيضًا تحديد ما إذا كان استخدامها يضيف قيمة إبداعية، أم أنه مجرد وسيلة لإنتاج محتوى متكرر بأقل جهد ممكن.

ماذا يعني القرار لصناع المحتوى؟

قد يمنح التغيير الجديد فرصة أكبر للمبدعين الذين يعتمدون على القصص الشخصية، التجارب الواقعية والأفكار الأصلية للوصول إلى جمهور «سبوتلايت»، فمع تقليص ظهور المقاطع المولدة آليًا بالكامل، قد تتراجع حدة المنافسة غير المتكافئة بين الإنتاج البشري والمحتوى الذي يمكن تصنيعه على نطاق واسع.

وفي المقابل، يضع القرار صناع المحتوى الذين يعتمدون بكثافة على الذكاء الاصطناعي أمام ضرورة إعادة النظر في أساليب عملهم. فبدلًا من تسليم عملية الإنتاج كاملة للأداة، سيكون عليهم استخدامها لتطوير الفكرة، وتحسين التنفيذ، وتسريع بعض المراحل، مع الإبقاء على حضور واضح للعنصر البشري.

وقد يشجع هذا التوجه على ظهور نماذج إنتاج هجينة، تجمع بين كفاءة الأدوات الذكية وقدرة الإنسان على بناء القصة وفهم الجمهور وإضفاء المعنى على المحتوى.

مع استمرار تطوير تقنيات اكتشاف المواد المصطنعة وتحسين خوارزميات التوصية، تبدو الأصالة البشرية مرشحة لتصبح أحد أهم معايير النجاح في مستقبل منصات التواصل الاجتماعي. ففي عالم باتت فيه عملية الإنتاج أسهل وأسرع من أي وقت مضى، قد تصبح الفكرة الصادقة والصوت الإنساني المميز هما العنصرين الأكثر ندرة وقيمة.

بن عشور خديجة